摘要: 《doctors》在国内视频网站走私播出，我们的优秀国产剧也开启了“走出去”的热潮，不过相比于韩剧天价进口费，而我大天朝国产剧的经济效益还处在白菜价营销的初级阶段。 ...

《琅琊榜》、《女医明妃传》等热播良心剧纷纷出走海外，就在国民欢欣鼓舞国产剧走向世界舞台的时候，业内人士却狠狠泼了一盆冷水。虽然很多国产剧“走出去”了，但其实都是“贱卖”，海外销售的价格非常低，一集一万元就算不错的价格了，多数是几千元一集。《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美金已属“天价”。反观韩剧的进口价格，《继承者们》单集引进价是3万美元，《匹诺曹》已经飙升至28万美元，《太阳的后裔》也达到每集23万美元。

那些年出口的经典国产剧

《西游记》、《还珠格格》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》等可以算是早年国产剧“出海”的先锋。86版的《西游记》不仅在国内掀起收视狂潮，初次打破重播记录，在东南亚国家尤其是越南也深受欢迎，越南、日本、韩国甚至德国都有《西游记》翻拍版本。《还珠格格》在东南亚和欧美播出时盛况空前，日文版、英文版都曾引起不小的轰动。

一直被国人所吐槽的婆媳剧却意外在非洲地区走红，2010年，中国家庭剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播曾掀起热议，就连国家主席习近平在出访坦桑尼亚时也提到过这部剧。2013年，同为家庭剧的《金太郎的幸福生活》在缅甸热播，收视率力压同期在缅播出的两部日剧。可见婆媳关系问题是世界性的大问题，吵吵闹闹的生活喜剧更加贴近观众的生活。

随着国产剧题材拓深，出海的国产剧也向外国朋友展现了不同中国面貌。除上述提到的《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等宫廷古装剧，青春偶像剧《爱情公寓》《何以笙箫默》、谍战片《伪装者》、奇幻冒险题材《盗墓笔记》等，都成为外国人热追的对象。

国产剧出海之痛

虽然国人津津乐道国产剧出走越来越给中国长面子，但是相对于国产剧上千部的产量，出口的比例却不大，能够引发热议的更是寥寥无几。同时，我国电视剧行业至今仍处于贸易逆差状态，引进量远大于输出量。几乎每一部黄金时段的韩剧都会被中国各大网站引进，《doctors》、《请回答1988》一些优秀韩剧在国内取得了惊人的点击量，但相较于国人对于日剧、韩剧、美剧的疯狂“追捧”，国产剧在海外的影响仍显得“捉襟见肘”，中国电视剧要加大出口力度，提升文化软实力方面仍需不断努力。

国产剧的出口除了本身质量有关外，还与文化、语言、价值观有重要关系。汉文化圈的普世价值观让日韩、东南亚更容易接受中国电视剧。而欧美与中国在文化上差异较大，国产剧出口到欧美较难。对此，有出口计划的国产剧应该在题材选择上更加用心。美国各类好莱坞电影能够在全世界引起热议，在文化软实力坚实依靠下，剧情中加强普世价值观，让更多国外观众产生共鸣。中国想要进一步打开国外市场，还需要进一步提升质量，找到国际共通的兴趣点，以国际表达方式，跨越文化障碍，形成品牌效应。

韩剧之所以能在国外掀起“韩流”，得益于其背后的强大推手——韩国政府。韩文化以其强大的娱乐业影响着周边国家，他们通过一套复杂而系统的政府工程，不仅让文化产业在韩国经济中占据支柱地位，还不断向世界输出整个国家的软实力。反观中国，广电总局对各类题材不断限制，大大压抑了影视团队的创作能力。

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